De communicatieadviseur van de toekomst is een dirigent
Tijdens de keynote van Tom de Bruyne hoorde ik allerlei termen voorbijkomen: AI briefen, itereren, reviewen, prototypes maken. Terwijl ik zat mee te schrijven, schoot ineens één beeld door mijn hoofd: de communicatieadviseur van de toekomst is een dirigent.
Een dirigent bespeelt niet ieder instrument zelf. Hij zorgt ervoor dat alle instrumenten samen muziek maken. Hij kent de partituur, bewaakt de samenhang en weet wanneer iets harder, zachter of juist anders moet. Volgens mij is dat precies waar ons vak naartoe beweegt.
Natuurlijk ging het tijdens de keynote veel over AI. De vraag die werd gesteld was helder: “Gaat AI mijn werk overnemen?” Het eerlijke antwoord was: ja… althans, een deel ervan.
Want laten we eerlijk zijn: AI schrijft steeds betere teksten. Dat is geen toekomstmuziek meer, dat is de praktijk van vandaag. Maar juist daardoor verandert ook onze rol. Waar we vroeger vooral zelf de pen vasthielden, worden we steeds meer degene die de regie voert. We leren AI goed briefen, combineren verschillende tools, beoordelen de output, sturen bij en voegen de menselijke nuance toe.
Misschien gaan we straks inderdaad minder zelf schrijven. Dat maakt onze rol niet kleiner, maar anders. We besteden een deel van de uitvoering uit aan AI en andere tools, maar houden zelf de regie. Want hoe slim AI ook wordt, empathie, context, ervaring en een moreel kompas laten zich niet automatiseren. Dat zijn precies de eigenschappen waarmee wij als communicatieprofessionals het verschil blijven maken.
